Cà phê Úc đã đánh bại Starbucks như thế nào?

  Hồi năm 2000, Starbucks tìm cách thâm nhập thị trường Úc bằng cách mở 84 quán cà phê, và chỉ trong 8 năm sau đã phải đóng cửa hết 61 quán, chỉ vì không thể cạnh tranh với các quán cà phê bản địa. 95% các quán cà phê tại Úc hiện nay là … Continue reading Cà phê Úc đã đánh bại Starbucks như thế nào?

Advertisements

United Airlines và vụ khủng hoảng PR không đáng có

Trong những ngày qua, dư luận đã bày tỏ thái độ bất bình trước đoạn phim quay cảnh một hành khách cao niên miệng đầy máu, bị các nhân viên an ninh kéo lê người trên sàn máy bay của hãng United, trong tiếng la hét của các hành khách khác. Vị hành khách này … Continue reading United Airlines và vụ khủng hoảng PR không đáng có

Người bán chữ

Nếu bạn hỏi tôi: Copywriter là gì? Thì câu trả lời sẽ tuỳ vào định nghĩa của mỗi người. Người thích bóng bẩy thì gọi là "ngôn sứ thương hiệu", kẻ thích giản tiện thì gọi là "người viết quảng cáo". Còn tôi thì thích ví von Copywriter như một người bán chữ vậy.